Le raccourci est sans doute un peu rapide et, émanant d’un copywriter, un rien dirigé. Il n’en reste pas moins que l’intelligence artificielle nous encercle et que seuls ceux qui pourront la maîtriser de manière efficace pourront en tirer tous les bénéfices. Certes, le copywriter n’est pas le seul à même de manager l’IA, mais il est un allié de choix pour produire des textes qualitatifs.
Partons d’un postulat simple : pour que la production de contenus de l’intelligence artificielle soit efficace, il faut que les textes obtenus (nous nous limitons aux textes) soient fluides et naturels. Pour atteindre cet objectif, il faut utiliser les prompts qui permettent à la machine de comprendre ce qu’on lui demande. Encore faut-il savoir ce qu’est un prompt et comment l’optimiser.
Un prompt ? Kézako ?
Pour faire bref – et simple dans un domaine plus compliqué qu’il n’y paraît – un prompt est une consigne, donné sous forme de phrase, qui permettra à l’intelligence artificielle de générer un texte répondant à la demande. Pour information, un prompt peut prendre différentes formes : une phrase, des mots-clés additionnés les uns aux autres, une image ou même une vidéo. De manière très pragmatique, un prompt pourra être la demande de traduction d’un texte dans une langue spécifique ou une question précise qui permettra d’obtenir une réponse qui ne le sera pas moins. De plus, la bonne gestion d’un prompt permettra également de produire un texte créatif même si, dans ce cadre, et nous le verrons plus tard, la créativité reste un domaine où l’humain garde une sérieuse plus-value.
Dans un second temps, générer des prompts intelligents permet à la machine d’apprendre et donc d’affiner les réponses qu’elle donne à des questions précises. Là encore, le choix des mots-clés et la précision des demandes permettront d’obtenir un résultat efficace.
Les outils d’IA sont nombreux, les services rendus par un prompt aussi
À la question de savoir à quoi peut bien servir un générateur de prompt, la réponse serait de dire « à tant et tant de choses ». Nous l’avons vu, les prompts seront utilisés pour générer du texte, que ce soit des articles de blog, des dialogues pour un chatbot ou encore des textes de plus grande envergure même si, spécifiquement dans ce cas, nous doutons encore de la pertinence de faire écrire un roman complet par l’intelligence artificielle. Mais les prompts, en fonction des mots-clés introduits, permettront aussi de créer des images, des logos… Enfin, correctement établi, un prompt permettra de générer du code afin de développer un logiciel ou une app. Les exemples les plus connus sont les logiciels de traduction instantanée (Google Translate ou autre) qui utilise un prompt pour que la traduction proposée soit la plus naturelle possible. Enfin, les prompts sont aussi utilisés dans des modèles prévisionnels. Pensons à la météo où des modèles mathématiques sont activés sur base de données précises et permettent d’obtenir des prévisions plus ou moins fiables.
Six manières d’interagir avec un prompt generator
Lorsque vous faites appel à l’intelligence artificielle, vous nourrissez un objectif précis ; il est donc logique que vous alimentiez votre prompt generator avec les mots et expressions qui vous permettront d’obtenir des résultats en phase avec vos attentes. Les prompts auront alors différentes fonctionnalités :
- Descriptifs, ils permettent d’avoir une définition d’un sujet précis.
- Informatifs, ils offrent une information globale sur un sujet particulier.
- Narratifs, ils sont source d’histoires et de scénarii pour passionner le lectorat.
- Subjectifs, ils apporteront un support pour exprimer vos propres idées.
- Persuasifs, ils soulignent et argumentent un point de vue.
- Documentaires, ils permettent de réunir toutes les informations nécessaires à la création d’un dossier.
Il sera donc important, dans un premier temps, de choisir le prompt generator qui répond à vos attentes, mais ensuite de le nourrir avec les informations correctes pour que son fonctionnement soit optimisé. Ces prompts pourront ainsi fournir à l’intelligence artificielle les instructions nécessaires et spécifiques à votre demande.
Là où le copywriter possède une plus-value
Forcément, à la lecture du titre de cet article, vous êtes en droit de vous interroger sur la nécessité de faire appel à un copywriter. Nous vous avons déjà souligné lors de précédents articles de l’importance de l’humain dans ce monde d’intelligence artificielle, mais ce n’est pas là la seule raison qui pourrait vous inciter à vous tourner vers un copywriter.
En effet, pour qu’un prompt generator fonctionne au mieux, il sera important d’utiliser les mots-clés pertinents. Mieux, pour que l’intelligence artificielle soit réellement efficace, il faudra utiliser des verbes d’action qui initieront une capacité rédactionnelle spécifique. Ces verbes d’action sont importants, car ils guident l’intelligence artificielle dans son processus créatif. Faire appel à un copywriter pour mettre en place l’ensemble de ces indications et ainsi obtenir un texte ou une image réellement personnalisée. Cela en devient quasiment une évidence.
Un copywriter comme garde-fou…
Enfin, et il n’est pas inutile de le rappeler, les contenus créés par l’intelligence artificielle peuvent être sujets à remise en question. Nous ne nous laisserons pas aller aux quelques exemples désormais célèbres qui montrent que (même) l’intelligence artificielle peut se tromper de manière importante dans sa délivrance d’informations, mais ces exemples n’en restent pas moins réels. Il sera donc important d’effectuer les relectures nécessaires pour éviter erreurs et autres approximations. Là encore, le copywriter pourra adapter les textes de manière efficace, vous permettant de poursuivre les activités professionnelles qui constituent votre core-business.
Terminons en indiquant que si vous optez pour une stratégie digitale basée sur la quantité, l’intelligence artificielle et sa gestion à l’aide d’un prompt generator est très certainement une bonne idée. À l’inverse, si vous souhaitez enrichir votre image de marque d’informations qualitatives, que ce soit au niveau du fond, mais aussi de la forme, il est parfois préférable de laisser l’humain exprimer toutes ses capacités. C’est un copywriter qui vous le dit (rires !)