On l’appelle « Featured Snippet », mais les francophones lui préfèrent cette appellation un peu étrange de « Position Zéro ». Comme ne manquerait pas de me le faire remarquer Jean D’Alessandro, spécialiste du référencement naturel chez Web Solution Way, le position zéro, c’est le Graal de tout référenceur. On vous explique pourquoi et on vous résume comment l’atteindre.
Qu’entend-on par Featured Snippet ?
OK… Une fois nous parlons de « Featured Snippet », une fois de « Position Zéro », mais dans les faits, nous parlons de la même chose. Nous parlons de cet emplacement convoité qui se trouve tout en haut de la page des résultats lorsqu’on fait une recherche sur Google. C’est un bloc distinct qui se présente avant les autres résultats organiques et qui reprend un extrait du site Internet qui a l’insigne honneur d’avoir obtenu cette position zéro.
Petite précision : la Position Zéro permet d’apporter une réponse à une question claire et précise. Dans les faits, l’internaute ne doit même pas cliquer sur la référence – l’URL du site source de l’information – pour obtenir sa réponse. Mais rares sont celles et ceux qui résistent à l’envie d’aller voir un peu plus avant ce que celui qui a répondu à leur question peut avoir à dire de plus.
Comment se définit une Position Zéro ?
L’emplacement même de la Position Zéro fait comprendre tout son intérêt. En effet, en étant le premier résultat dans les recherches, elle offre une visibilité phénoménale à celui ou celle qui l’a obtenue. De là à imaginer qu’une interaction immédiate avec les visiteurs a lieu, il n’y a qu’un pas que vous ne devez pas hésiter à franchir.
Ne soyez pas surpris si, après la lecture de cet article, vous effectuez des recherches en accordant une attention particulière au résultat en Position Zéro. En effet, si le copywriter que je suis indiquera que le Featured Snippet peut prendre la forme d’un texte (du contenu de qualité, vous vous en doutez), il admettra que la Position Zéro peut aussi apparaître sous forme de liste, de tableau ou encore d’image.
Mais l’avantage indéniable reste que la Position Zéro comporte toujours un lien vers le site source de l’information. Vous augmentez ainsi vos chances d’être vu(e) et d’accroître le nombre de visites sur votre site.
Les avantages de la Position Zéro ou Featured Snippet
Vous l’avez compris, atteindre la Position Zéro sur Google, c’est accroître de manière notable sa visibilité. Un site pourra ainsi gagner en visibilité même si, pour le reste de son contenu, il n’apparaît pas forcément dans les premières places organiques des résultats de recherche. De là découlent d’autres avantages, comme l’augmentation du trafic sur la page du site Internet qui a permis la Position Zéro, mais aussi sur les autres pages du site Internet pour autant que l’expérience utilisateur que vous offrez sur votre site Internet le permet. Bien évidemment, le Featured Snippet permet également de gagner en notoriété puisque, en occupant la première des premières places dans les résultats de recherche Google, vous apparaissez comme une autorité en une matière précise auprès des utilisateurs du moteur de recherche.
Comment atteindre la Position Zéro ?
Certes, je n’ai pas la prétention de décrire ici les techniques nécessaires à atteindre le Featured Snippet (je laisse çà à mon ami Jean D’Alessandro, mais il est sans doute utile de résumer les quatre points que vous devrez de toute manière tenir à l’œil pour vous tenter d’atteindre la Position Zéro :
- Répondez clairement aux questions les plus courantes.
- Utilisez un format consolidant l’expérience utilisateur.
- Optimisez le contenu de votre page pour le SEO.
- Améliorez les caractéristiques techniques de votre page, comme sa vitesse de téléchargement, son adaptabilité aux différents supports de lecture…
Je m’en voudrais de terminer cet article sans rappeler qu’une Position Zéro s’atteint également parce qu’un contenu qualitatif est proposé sur les pages de votre site Internet. À ce titre, Des Idées Aux Mots peut vous aider à remplir cet objectif précis.
Vous souhaitez bénéficier de leads plus et/ou mieux qualifiés grâce à un contenu de qualité ? N’hésitez pas à contacter Des Idées Aux Mots pour déterminer, ensemble, comment établir une stratégie de contenu qui vous permettra de vous différencier.