Il est impossible de faire l’économie d’une présence sur Internet. La démonstration n’est plus à faire. Mais être présent sur Internet ne veut pas encore dire être vu. Différentes stratégies pour atteindre cet objectif sous-jacent existent et la création d’un cocon sémantique en fait partie. Pourquoi ?
Commençons par rappeler ce qu’est un cocon sémantique. Si d’aucuns vous disent qu’il s’agit d’une stratégie de référencement naturel basée sur la structuration des contenus d’un site web, le copywriter professionnel soulignera l’importance d’une création de contenus qualitative. La réunion de ces deux aspects permettra d’atteindre les objectifs suivants :
Un cocon sémantique améliore le référencement naturel de votre site
C’est l’objectif premier de la création d’un cocon sémantique. Vous structurez votre contenu en fonction des intentions de recherches des visiteurs et plus particulièrement de vos clients et prospects. Vous répartissez pour cela votre contenu en différents thèmes qui permettront de poser les bonnes questions ; entendez par là celles que se posent vos visiteurs. Multiplier les contenus autour d’un sujet central et décliner celui-ci en sous-sujets permet d’améliorer sa présence dans Google.
Un cocon sémantique permet d’augmenter le trafic organique de son site
Avoir du trafic sur son site, c’est bien. Avoir un trafic qualifié, c’est forcément mieux. Créer un cocon sémantique permettra d’attirer de manière naturelle des visiteurs intéressés par le sujet de votre contenu et, par la suite, de vos contenus. Grâce au cocon sémantique et aux liens que vous créez entre les différents contenus qualitatifs produits, vous augmentez les probabilités que vos visiteurs ne doivent pas aller chercher par ailleurs des réponses à leurs questions.
Un cocon sémantique accroît votre qualité d’expert(e)
Par définition, votre cocon sémantique a pour but de structurer votre contenu autour de sujets bien précis. En reliant les pages ainsi produites entre elles, vous effectuez un maillage permettant une compréhension quasi exhaustive d’un sujet. Vous apparaissez donc comme un expert, un professionnel servant de référence, sur un sujet donné. Vous incitez ainsi les visiteurs à revenir sur votre site dès que leur recherche touche les contenus que vous développez.
Un cocon sémantique renforce l’expérience utilisateur sur votre site Internet
Avoir un site Internet, nous l’avons dit, est indispensable. Mais il est tout aussi indispensable que les visiteurs de ce même site Internet s’y sentent bien et puissent y naviguer de manière intuitive. Obtenir des informations supplémentaires sur un sujet sans devoir réellement les chercher, mais grâce à des liens clairs permettra aux visiteurs d’obtenir plus encore que ce à quoi ils s’attendaient. Et ça, c’est le premier pas vers une forme de fidélisation. La technique a comme autre avantage que vous gardez vos visiteurs plus longtemps, ce qui n’est pas anodin en termes de référencement naturel.
Un cocon sémantique optimise les conversions
Vous ne créez pas un cocon sémantique pour la seule satisfaction d’apparaître comme un expert dans votre domaine. En bon professionnel, vous souhaitez que votre rôle d’expert se traduise aussi par une vente de produits ou la délivrance d’un service. Le cocon sémantique peut vous y aider puisque vous pourrez naturellement ajouter à vos contenus qualitatifs tous les outils nécessaires à un passage à l’acte et donc à la conversion de vos prospects.
En bref, un cocon sémantique vous fait gagner non seulement en visibilité, mais aussi en crédibilité et en professionnalisme.
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