On ne le répétera jamais assez, en matière de contenu, le plus important est d’être lu(e). Que l’on soit sur les réseaux sociaux, son site Internet ou un blog, produire un contenu de qualité n’a d’importance que s’il est lu. Cet objectif peut être atteint en utilisant les bons mots-clés. Mais est-ce là la seule raison qui nous poussera à utiliser le juste mot au bon moment ? Il existe d’autres raisons qui vous pousseront à choisir vos mots-clés avec précision. On fait le point.
Les mots-clés améliorent bien évidemment le référencement naturel
C’est une évidence : lorsque vous rédigez du contenu, celui-ci va permettre aux moteurs de recherche de cibler vos intentions, la raison d’être de votre contenu et, en fonction de sa pertinence, de le positionner ou non en tête des recherches. Les algorithmes utilisés par Google, mais aussi par des réseaux sociaux comme LinkedIn, sont complexes. Avec des mots-clés judicieusement sélectionnés, vous augmentez votre trafic organique et, par-là, la visibilité de votre marque, votre produit ou votre entreprise. Le reste n’est que question de logique. Plus vous avez de visiteurs, plus nombreux sont les prospects et plus importantes sont les chances de conversion.
Les mots-clés attirent un public spécifique et, le plus souvent, expert en son domaine
Plus votre domaine d’activité est un secteur de niche, plus vous devrez faire attention à user et abuser de mots-clés spécifiques et pertinents. Vous pourrez ainsi attirer un public en quête d’informations précises et qui, dès le moment de sa recherche, aura utilisé une terminologie propre au secteur. En optant pour cette démarche dans l’établissement des mots-clés, vous augmentez le trafic sur votre site Internet ou sur vos pages créées au niveau de différents réseaux sociaux, mais vous garantissez également à vos visiteurs qu’ils seront véritablement intéressés par le contenu que vous proposez. Une autre technique qui vous permettra d’augmenter votre taux de conversion.
Les (bons) mots-clés améliorent l’expérience utilisateur
Qui dit mots-clés dit positionnement desdits mots-clés dans l’architecture de son contenu. Cela permet non seulement, et encore une fois, d’améliorer le référencement naturel ou SEO de votre contenu, mais aussi cela permet aux visiteurs de vivre une meilleure expérience à l’heure de découvrir le contenu. Les informations sont facilement accessibles et les titres (voire sous-titres) permettent directement de déterminer le sujet du contenu, mais aussi si celui-ci répondra ou non à la question que l’on se pose. C’est assez logique : bien positionnés, les mots-clés autorisent une lecture intuitive qui n’en aura que plus d’impact.
Les mots-clés améliorent le suivi des performances
Mesurer, c’est savoir. En utilisant de manière optimale les mots-clés, vous avez accès à une structure d’analyse pertinente de votre contenu. Vous savez alors les mots-clés les plus pertinents et pouvez produire un contenu encore plus qualitatif. Vous augmentez ainsi de manière constante et progressive votre audience. De quoi entrer dans un cercle vertueux qui vous permettra, au fur et à mesure que vous produisez (ou faites produire du contenu par une copywriter professionnel) du contenu qualitatif, d’en percevoir de réels résultats en termes de performances, mais aussi de ventes de produits ou de contrats de service. Les mots-clés permettront également de déterminer les sujets sur lesquels un réel engagement vis-à-vis de votre marque, de votre entreprise, de vos produits ou de vos services se fait.
Les mots-clés vous positionnent comme un expert en votre domaine
Enfin au regard de toutes les raisons évoquées ci-dessus, la bonne utilisation des mots-clés vous permettra également de vous positionner comme un expert en votre domaine. En effet, les mots-clés pertinents permettront de produire un contenu de qualité supérieure, de celui qui répond aux questions et aux besoins des utilisateurs. En conséquence de quoi, vous apparaissez comme un expert et les visiteurs pourront de plus en plus vous faire confiance sur base des informations utiles et fiables que vous fournissez. Il n’en faut pas plus pour se construire une réputation durable en ligne puis, de manière très pragmatique, en termes de qualité des solutions proposées.
Vous souhaitez améliorer la qualité de votre présence sur les réseaux sociaux et sur des moteurs de recherche tels que Google ? N’hésitez pas à contacter Des Idées Aux Mots pour déterminer, ensemble, comment établir une stratégie de contenu qui vous permettra de vous différencier. Chez Des Idées Aux Mots, nous collaborons également avec l’agence Web Solution Way qui a fait du SEO son cheval de bataille depuis près de 20 ans.