Certes, Google met toujours ses algorithmes à jour en anglais. Mais nul doute que les dernières modifications de son programme Helpful Contet (contenu utile pour les anglophobes) ne manqueront pas de toucher les sites publiés en français. Un copywriter semble être la solution pour continuer à séduire Google, mais, plutôt que de l’affirmer de façon péremptoire, nous préférons vous expliquer pourquoi.
Helpful Content, un algorithme qui jauge la qualité de vos contenus
L’objectif de Google en mettant en place le programme « Helpful Content » est clair : il est primordial pour le moteur de recherches de mettre en avant les sites Internet qui offrent du contenu utile à celles et ceux qui les visitent. Le principe est simple : si un site Internet présente une faible valeur ajoutée en termes de contenu, il est ‘marqué’ par Google comme tel. Un point négatif qui vient s’ajouter aux autres critères mis en place pour établir le classement d’un site. Placer du contenu pour répondre uniquement à ces critères n’est donc plus une bonne idée. La qualité dudit contenu est un élément à prendre en compte. Si l’on voulait résumer, on dirait simplement qu’il est tout aussi important de plaire aux internautes qui visitent nos sites web qu’aux moteurs de recherche de Google ; et c’est ce dernier qui nous le dit.
Le paradoxe de l’intelligence artificielle avec Google Helpful Content
L’émergence de ce programme est assez surprenante. En effet, c’est bel et bien l’intelligence artificielle qui gère le programme Helpful Content en scannant en continu des millions de pages web et en définissant si le contenu proposé est utile, pertinent et original. En caricaturant à peine, on peut dire que Google part la à la chasse aux contenus générés… par l’intelligence artificielle. Sauf que Google propose dans le même temps Bard, un outil d’intelligence artificielle capable de produire du contenu. La dernière mise à jour de Google Helpful Content se montre d’ailleurs moins virulente quant à la production de contenu par l’intelligence artificielle (et évite ainsi que Bard ne se tire une balle dans le pied) tout en continuant à insister sur l’expérience utilisateur.
Deux étapes clés pour éviter d’être renvoyé dans les abysses de Google
La première chose à faire est de lire et relire le contenu déjà présent sur votre site Internet. En effet, si du contenu non pertinent, voire carrément inutile s’y trouve, vous pourriez très vite être « puni » par Google. Vous avez, si c’est le cas, la possibilité de retravailler ce contenu et de l’enrichir qualitativement. Vous pouvez aussi décider de supprimer ce contenu purement et simplement. Rappelez-vous simplement que pour un bon classement Google, le contenu a de l’importance. Et c’est là qu’intervient la seconde étape.
Dans un second temps, il sera important de rédiger un nouveau contenu qui répondra aux exigences de Google Helpful Content. Celui-ci sera pertinent, utile et original. Certes, ces deux étapes peuvent s’avérer longues et compliquées. Il vous faudra, par exemple, vous poser les bonnes questions, à commencer par savoir ce que votre visiteur souhaite découvrir sur votre site Internet. Vous pourrez alors réunir les informations pertinentes, vous assurer de leur fiabilité et les mettre en forme pour qu’elles soient agréables à lire par votre public cible.
La création de contenu, un processus sans fin
Les algorithmes Google ne se fatiguent jamais. Il est donc important de se souvenir qu’un site considéré comme utile et pertinent est un site qui propose du contenu mis à jour et de nouveaux contenus réguliers. Vous aurez ainsi à cœur de rédiger (ou de faire rédiger) du contenu sur base régulière afin d’enrichir votre site Internet et de conserver votre positionnement sur le moteur de recherche. Là encore, fidéliser sa relation privilégiée avec un copywriter professionnel vous permet de passer le relais et d’être assuré de véhiculer un contenu qui répond aux exigences de votre image de marque.
Quelques conseils pour rendre vos contenus pertinents et utiles
Avoir un contenu pertinent et utile – il sera forcément original si vous le rédigez ou si vous le faites écrire par un rédacteur professionnel – passe par la connaissance pointue de votre public cible. Mais différentes bonnes pratiques permettent encore d’améliorer votre contenu :
- Proposez un contenu propre à votre domaine d’expertise. Ne parlez pas de cyclisme si vous êtes comptable.
- Couvrez un sujet dans sa globalité avant de vouloir en aborder un nouveau. Vous éviterez ainsi de survoler plusieurs sujets et pourrez intensifier votre image (de marque) d’expert en votre domaine.
- Soyez informatif en proposant des contenus logiques qui répondent à des questions précises telles que les internautes sont capables de les poser.
- Résolvez des problèmes rencontrés plus ou moins souvent par vos visiteurs afin qu’ils vous considèrent comme une référence en votre domaine.
- Proposez du contenu de niche afin de toucher les internautes à la recherche de contenus précis et pertinents.
- Améliorez la navigation sur votre site Internet pour que la lecture du contenu soit fluide et agréable.
- Ne publiez que du contenu dont vous êtes convaincu de la pertinence et ne laissez pas votre visiteur sur sa faim en proposant un contenu qui ne remplit pas ses objectifs informationnels.
Avoir un site Internet est une chose. Vouloir le positionner de manière optimale sur les moteurs de recherche et Google en particulier demande une attention de tous les instants. Un copywriter professionnel vous proposera une stratégie de contenu efficace et un calendrier de contenus qui vous permettra une présence efficace sur le web.