Nous cherchons tous à attirer le plus de monde possible sur notre site Internet. Et si les visiteurs ont, en plus, la qualité d’être des prospects intéressés par nos produits et/ou services, nous ne pouvons que nous réjouir de tenter de les convertir. Pour atteindre cet objectif, il est intéressant de réfléchir un instant à son trafic organique.
Le trafic organique, c’est quoi donc ?
Si l’on veut faire simple, on peut dire que le trafic organique regroupe l’ensemble des visiteurs de votre site arrivés sur celui-ci via un moteur de recherche ou une publication gratuite sur les réseaux sociaux. Le trafic organique se différencie dont du trafic payant puisqu’il n’engendre aucun coût spécifique à la publication du message. Le référencement naturel (SEO) est la technique qui vous permettra d’optimiser votre trafic organique de manière durable.
Pourquoi accorder une importance particulière au trafic organique ?
La réponse à cette question est assez simple : le trafic organique est, par définition, gratuit. Mais, ce n’est pas là la seule de ses qualités. En effet, il permet généralement d’attirer des prospects qualifiés et donc de les convertir plus aisément en clients fidèles et satisfaits (même si ce dernier point ne concerne plus réellement le trafic organique). La logique est, une fois encore, assez simple à comprendre : pour améliorer votre référencement naturel, vous créez un contenu pertinent qui captera l’attention des prospects effectuant, justement, des recherches sur ce même contenu. Vous n'avez donc plus à les convaincre de la pertinence de votre contenu et pouvez passer à la phase de conversion. Une qualité supplémentaire à un trafic organique optimisé ? Il vous permet d’accroître la notoriété de votre marque de façon naturelle et durable.
5 bonnes pratiques pour améliorer son trafic organique
Vous êtes convaincu(e) de la nécessité de booster votre trafic organique ? Nous vous dévoilons ci-dessous 5 pratiques intéressantes vous permettant de performer en la matière et d’ainsi retrouver sur votre site Internet des visiteurs montrant un a priori positif quant à votre produit, votre service ou tout simplement votre marque.
Déterminez les mots-clés à utiliser
Les moteurs de recherche utilisent des mots-clés pour permettre une classification des sites Internet dans leurs résultats. En déterminant les mots-clés qu’introduiront vos (futurs) visiteurs dans le champ de recherche, vous vous garantissez une place de choix. Ne négligez pas le concept de longue traîne qui consiste à optimiser la présence d’expressions sur votre site Internet, celles-ci répondront aux interrogations spécifiques de votre cible.
Optimisez votre contenu
Multiplier les mots-clés appropriés ne suffit plus. Il est désormais important, pour séduire les moteurs de recherche, de produire un contenu tout aussi pertinent. Qualitatif, il sera à tout le moins informatif ou permettant à vos visiteurs de trouver des réponses à des questions précises. Bien évidemment, ledit contenu contiendra les mots-clés que vous avez identifiés dans l’étape précédente.
Enrichissez votre netlinking et vos liens internes
Nous l’avons déjà dit : le trafic organique provient de liens non payants renvoyant vers votre site. En créant un contenu de qualité, vous inciterez d’autres personnes, que ce soit via leur site Internet ou leurs réseaux sociaux, à partager votre contenu et donc à inviter des personnes hors de votre réseau à vous découvrir. Certes, il existe aussi des possibilités payantes d’hébergement d’articles sur des sites spécifiques qui augmentent, mais « moins naturellement », la qualité de votre netlinking. Vous prendrez également soin de créer des liens au sein même de votre site Internet, renvoyant ainsi le visiteur d’un article à l’autre ou l’emmenant vers le call to action désiré.
Accordez toute votre attention à la technique entourant votre contenu
Les moteurs de recherche – et ce sont bien eux que vous ciblez lorsque vous tentez d’améliorer votre trafic organique – ont ceci de particulier qu’ils s’intéressent à différentes caractéristiques techniques. Vous vérifierez donc que votre contenu est facilement accessible et que le temps de téléchargement de votre page n’est pas trop long. Vous penserez aussi aux balises méta, à l’URL de vos pages… et ne manquerez pas non plus de rappeler aux moteurs de recherche que vous existez en vérifiant la bonne indexation de vos différentes pages.
Ne vous reposez pas sur les lauriers offerts par un contenu qualitatif
Vous avez suivi les conseils précédents ? Nous ne pouvons que vous en féliciter ! Toutefois, vous devez faire attention que vous évoluez très certainement dans un environnement concurrentiel. Pour conserver un trafic organique apportant des résultats réels, il est important d’analyser les résultats de votre trafic organique actuel et d’y apporter les enrichissements nécessaires pour rester en bonne position sur les moteurs de recherche.
Vous le voyez, le trafic organique est important dans l’efficacité de votre présence en ligne. Si nous avons utilisé souvent le mot gratuit, il est aussi honnête de dire que ce même trafic organique peut engendrer des coûts tels que ceux d’un copywriter professionnel, d’un webmaster ou encore d’un spécialiste en référencement naturel.