Des Idées Aux Mots
Sans doute pour cette page aurais-je dû faire appel à un storyteller qui, après de longues heures de discussion, aurait perçu la passion qui sous-tend l’existence de ‘Des Idées Aux Mots’. Mais, suivant l’adage selon lequel un copywriter n’est jamais aussi bien servi que par lui-même, je me suis lancé dans une brève description de ce qu’est ma fabrique de contenu.
Copywriter ? Un rêve d’enfant !
Certes, je ne savais pas ce que le terme ‘copywriter’ signifiait alors, mais, petit déjà, je ressentais un certain plaisir à écrire pour le simple fait d’écrire. Cela a commencé par le ‘recopiage’ d’articles, puis la réécriture de ceux-ci. Adolescent, je m’employais à rédiger les dissertations de mes camarades de classe, bien en peine avec la traduction de leurs idées en mots. Sans le savoir, Des Idées Aux Mots était déjà sur des rails.
Écrire pour se faire entendre
L’écriture est apparue comme une évidence. À l’université, je rédigeais des syllabus disponibles au Cercle étudiant pour les cours qui n’en proposaient pas. Même mes ‘jobs’ étudiants étaient orientés rédaction puisque je me suis employé à rédiger des courriers pour un promoteur immobilier, des sondages puisque l’époque était encore aux interviews ‘en rue’ et même, lorsque le job n’avait rien à voir, des affiches pour faire promotion des produits vendus. Écrire s’est imposé à moi comme une seconde nature.
Le journalisme comme tremplin
Ma première expérience marquante est mon intégration dans l’équipe du Festival du Film de Bruxelles. Mon rôle ? Rédiger, chaque jour durant le festival, une page dans La Libre (qui s’appelait encore La Libre Belgique) afin de rendre compte des films projetés et des stars présentes. J’effectuerai cette mission durant toute la période de mon cursus universitaire. Après un trop bref passage en agence de pub, j’ai un peu forcé le hasard pour entrer au sein d’une rédaction. Le magazine se voulait populaire et son rédacteur en chef cherchait quelqu’un pour rédiger du texte au kilomètre, mais aussi s’occuper des pages ‘Nouvelles technologies’ et ‘Culture’. Engagé sur un coup de bluff, j’y resterai dix ans, non sans avoir poursuivi mes activités au sein de différentes agences de com’ intéressées par ma capacité à produire du long copy.
L’aventure du copywriter freelance
Tensions, divergences de vue, restructurations ont eu raison de ma vie de journaliste. Après quelques centaines d’interviews, de livres lus et de nouvelles technologies découvertes, j’ai remisé ma carte de presse pour prendre celle de l’indépendant. Fort de clients déjà existants, j’ai donc prêté ma plume aux sociétés qui le souhaitaient afin de leur fournir un contenu qualitatif, récurrent et attrayant.
2009, naissance de Des Idées Aux Mots
Évolution naturelle du freelance qui se fait accompagner d’autres freelances pour répondre aux demandes des clients, je fais naître, en août 2009, Des Idées Aux Mots, autoproclamée Fabrique de contenus. Le terme est particulièrement choisi puisqu’ici, il n’est pas question de produire du texte, mais bien de se pencher sur les idées de nos clients et de tenter de les traduire en mots justes, pertinents et puissants. Les idées devenues des mots peuvent alors toucher le public cible pour lequel ils ont été imaginés.